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建站目的不明确

一些外贸企业容易盲目跟风，只为有个企业站而已，没有制定明确的目标，这就导致很多人力和物力的浪费。

企业为什么要建网站？网站建好后到底该怎么用？诸如此类的一些问题应该是建站之前就要考虑的问题。企业要根据自己的产品、销售渠道和销售对象等情况，明确自己的网站是哪种类型，了解客户前期初步的想法。

2

网站内容更新不足

企业网站更新不足不是一个新鲜话题了，一个内容很少更新的企业网站不仅对用户来说没有吸引力，对搜索引擎来说，也会让它很难有兴致造访。

实际上，网站更新不单只是上传了多少图片，还要不时增加一些关于产品介绍或其它文字性页面，比如产品新品信息、企业动态等等。因为文字性的内容更容易被搜索引擎蜘蛛抓取，更容易把访问者引向首页或产品页面。丰富的文字内容还要搭配图片一起整合，打造出一个让访客更容易停留观看的美观页面。

自己不懂网页技术，不会更新，服务商不提供更新后台，维护成本高 …… 想必这是很多企业自己不便更新网站的主要原因。

3

缺乏必要的优化推广

很多网站搭建好后没有进行必要的优化推广，“酒香不怕巷子深”早已过时，做好的网站不进行推广、优化，网站就将“石沉大海”。

基于搜索引擎优化的搜索引擎营销策略是常用的网站推广手段之一，搜索引擎优化是低成本获得用户的主要途径。如果该策略被忽略，那就会导致大多数的企业网站不能够在搜索引擎上获得好的排名，失去了很多被目标客户搜索到的机会。失去了在任何一个搜索引擎上的自然排名优势，网站就只能依靠其他费时费钱还有费力的方式去进行推广。