搜索结果页面的新布局

一、极简广告

在测试过程中，我们不仅添加新元素，并且不定时删除已有的元素。如今在特殊展示栏中会出现不同高度的广告组合。例如，一个扩展式广告与1到3个带有极简设计的广告，或一个常规广告与几个带有极简设计的广告。

有何用处？

这种设计方案不刺激用户，与此同时降低进入广告展示栏的价格。以下图片显示带有极简设计的广告流量的分配—— 第一广告获得更多优质流量，而最后展示在搜索结果上面的广告能够以更低价格获得点击量。

二、特殊展示栏的重复广告展示

另一种最近启动的布局是特殊展示栏的重复广告展示。该布局的理念是进入特殊展示栏第一位置的广告，同时展示在搜索结果页面的新位置—— 在保障展示栏的上面。

工作原理

赢得竞价并进入第一展示位置的广告会被重复展示在搜索结果页面上。当用户滚动浏览器第一屏幕时，他会看到在保障展示栏上面重复展示的广告“克隆”。而且广告商仅为特殊展示栏的展示付费，只有特殊展示栏中的展示会被进入统计数据中。

该测试不回影响到自然搜索结果页面与保障展示栏的位置数量。

有何用处？

搜索中有一种用户行为方式：浏览全部搜索结果后，他又往上面的搜索结果滚动页面。由于特殊展示栏广告的重复展示，用户无需往上滚动页面，他可马上跳转到在上面看到的广告，因而广告目标点击的可能性提高。